Il Web, il marketing online e le forme pubblicitarie hanno subìto una rivoluzione nel corso degli ultimi anni, ma l’approccio all’uso dei dati non è sostanzialmente cambiato da un decennio a questa parte.
Il grande esperto di Web Analytics, Avinash Kaushik, presenta le nuove frontiere della materia in questo interessante volume che migliorerà enormemente le capacità della vostra azienda di operare ed evolvere. L’autore espone specifiche strategie e modelli esecutivi di evoluzione, dai semplici strumenti di controllo dei clic, alla raccolta di dati qualitativi, agli elementi di sperimentazione e test, agli strumenti di Competitive Intelligence.
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Spiega inoltre il modo in cui misurare i dati, analizzare le informazioni e prendere decisioni nell’ambito delle tecnologie e delle tendenze, sempre in evoluzione, comprendenti i social media, i contenuti video, la navigazione mobile e le possibilità di progettazione centrata sull’utente. Nell’espandere gli approcci tradizionali, Avinash infrange miti, identifica trappole e rivela specifiche metodologie, semplici o avanzate, per trasformare il vostro modo di pensare.
Tutto questo rende Web Analytics 2.0 una guida insostituibile per i professionisti del Web.
Sommario:
Web Analytics 2.0: una nuova era – Strategia per la scelta di uno strumento di Web Analytics – Il favoloso mondo dell’analisi dei clic: le metriche – Il favoloso mondo dell’analisi dei clic: soluzioni pratiche – La strada per la gloria: misurare il successo – Il gioco dei “Perché?”: sfruttare i dati qualitativi – Fallimenti rapidi: il potere del collaudo e della sperimentazione – Analisi della Competitive Intelligence – Analisi emergenti: social media, Web mobile e video – Soluzioni ottimali per le trappole nascoste della web analytics – Principi guida per migliorare le capacità di analisi – Principi avanzati: come diventare un vero esperto di analisi – Fare carriera nella Web Analytics – HiPPO, analisti e masse: formare una cultura basata sui dati .
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